Brand Strategy
Mit strategischer Tiefe und kreativer Schlagkraft entwicklen wir eure Brand Strategy als Grundlage für alle weiteren Kommunikationsmittel.
Marken mit Zukunft gestalten
In einer Welt voller Ablenkungen brauchen Marken eine klare Strategie, die Kund:innen anzieht, Mitarbeitende begeistert und sich von Wettbewerber:innen abgrenzt. Gemeinsam tauchen wir tief in eurer Unternehmen, Branche und Markt ein, heben eure einzigartigen Stärken hervor und formen daraus eure Markenessenz und Markenstrategie.
Diese dienen als Kompass für all eure zukünftigen Marketing-Entscheidungen.
Leistungen im Bereich Brand Strategy
Unsere Arbeit an eurer Markenstrategie beginnt mit dem Verstehen und endet mit einem klaren, umsetzbaren Ergebnis. Dazwischen liegt ein Prozess, der euch wirklich einbezieht.
Analysen & Insights
Bevor wir etwas entwickeln, wollen wir zunächst verstehen. Wir analysieren eure Marke, euren Markt und eure Zielgruppe mit Methoden, die echte Erkenntnisse liefern. Aus Basis dessen können wir gemeinsam herausfinden, was eure Marke wirklich ausmacht und wohin sie sich in Zukunft entwickeln kann.
Positionierung
Positionierung ist die Entscheidung, wofür eure Marke steht und bewusst, wofür nicht. Klingt einfach. Ist es aber selten.
Viele Unternehmen versuchen, für alles alle zu sein. Das Ergebnis: eine Marke, die niemanden so wirklich anspricht. Wir helfen euch, eine klare Position zu finden, die sich vom Wettbewerb unterscheidet, bei eurer Zielgruppe ankommt und langfristig trägt.
Keine generischen Versprechen. Keine Beliebigkeit. Sondern eine Haltung, aus der heraus ihr kommuniziert, gestaltet und entscheidet.
Was wir gemeinsam erarbeiten:
- Euer Alleinstellungsmerkmal – klar formuliert, nicht austauschbar
- Eine Positionierungsaussage, die intern Orientierung gibt und extern überzeugt
- Die strategische Lücke im Markt, die ihr besetzen könnt
Brand Identity
Markenkern, Werte, Vision, Mission, Brand Personality, Tone of Voice – das sind keine Buzzwords. Das sind die Bausteine, aus denen eine Marke ihre Energie zieht.
Wir übersetzen eure Unternehmens-DNA in strategische Prinzipien, die für alle im Team verständlich und anwendbar sind. Nicht als abstrakte Liste, sondern als lebendiges System, das eure Kommunikation leitet.
Was dabei entsteht:
- Markenkern & Werte – Was treibt euch an? Wofür steht ihr, auch wenn es unbequem wird?
- Vision & Mission – Wohin wollt ihr? Und welche Rolle spielt eure Marke dabei?
- Brand Personality – Wie klingt eure Marke? Wie verhält sie sich? Welche Charaktereigenschaften trägt sie?
- Brand Story & Tone of Voice – Die Erzählung, die eure Marke menschlich macht – und die Sprache, in der ihr sie erzählt
Das Ergebnis ist ein strategisches Fundament, das eurem Team Sicherheit gibt: Jede:r weiß, wie die Marke klingt, was sie ausstrahlt und wie sie in verschiedenen Situationen agiert.
Naming
Ein Name ist oft das Erste, was Menschen von eurer Marke wahrnehmen. Er muss klingen, sich merken lassen, rechtlich verfügbar sein und digital funktionieren.
Wir entwickeln Marken und Produkt-Namings, die zu eurer Strategie passen: von der Briefing-Phase über Kreativ-Sprints bis zur Validierung mit eurer Zielgruppe.
Markenarchitektur
Habt ihr mehrere Produkte, Marken oder Zielgruppen? Dann braucht ihr eine klare Logik, wie diese zueinander stehen ansonsten entstehen Verwirrung, Doppelarbeit und Markenverwässerung.
Wir entwickeln Markenarchitekturen, die Struktur schaffen, ohne Flexibilität zu opfern. Ob Dachmarke mit Submarken, Endorsed Brand oder House of Brands, wir finden das Modell, das zu eurer Unternehmensstrategie passt.
Was wir dabei für euch klären:
- Welche Marken oder Produkte brauchen eine eigene Identität und welche nicht?
- Wie kommunizieren die einzelnen Einheiten miteinander und nach außen?
- Wie skaliert eure Markenstruktur, wenn euer Unternehmen wächst?
Dana Jauert
Leitung Key Account & ProjektmanagerinEuer direkter Draht
Erzählt uns von eurer Marke – wir hören zu. In einem ersten, unverbindlichen Gespräch schauen wir gemeinsam, wo ihr steht und was eure nächsten Schritte sein könnten.
Die Megatrends und Lebensstile des Zukunftsinstituts dienen uns als fundierte Grundlage unserer Überlegungen.
Wir sind stolz seit 2017 Teil der globalen B Corp Bewegung zu sein, die unternehmerischen Erfolg auch über nachhaltiges Wirtschaften definiert.
Seit 2009 wächst unsere Erfahrung durch das Zusammenspiel eines interdisziplinären Teams mit klarem Blick fürs Ganze.
Von der Idee zur Markenstrategie
Unser Prozess
Als Brand Strategy Agentur tauchen wir tief in eure Marke ein, führen Interviews, machen gemeinsame Workshops und erarbeiten daraus eure einzigartige Positionierung. Von der Markenarchitektur über Werte bis zur Brand Story, wir übersetzen eure Brand Identity in einen Markenkern und Markenwerte. Das Ergebnis ist eine Strategie, die euch perfekt widerspiegelt und eure Kund:innen emotional erreicht.
Was entsteht, wenn die Strategie stimmt
Warum die Strategie unerlässlich ist
Eine starke Brand Strategy ist der Schlüssel zu langfristiger Differenzierung. Wer ohne strategisches Fundament in Design, Website oder Marketing investiert, riskiert teure Korrekturen. Wer mit der Strategie startet, baut auf einem Fundament, das hält.
Die Brand Strategy ist deshalb die Grundlage für:
Brand Building
Brand Design, Logo Design, Brand Guidelines, Design Systems: Wir übersetzen eure Strategie in ein vollständiges visuelles System – erkennbar, konsistent und auf allen Kanälen einsetzbar.
Brand Experience
Print Design, Packaging Design: Wir machen eure Marke physisch erlebbar. An jedem Touchpoint, der sich anfassen lässt, zahlt jedes Detail auf eure Markenstrategie ein.
Digital Experience
Website, Online Shop, Online Marketing: Euer digitaler Auftritt wird zum verlängerten Arm eurer Markenstrategie – sichtbar, überzeugend und messbar.
Methoden in der Markenentwicklung
Um eure Marke ganzheitlich zu erfassen und zu formen, setzen wir auf unterschiedliche bewährte Methoden:
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Der Golden Circle hilft uns, den Kern eurer Marke zu definieren: Warum existiert sie? Wie arbeitet sie? Was bietet sie an? Daraus leiten wir euren Purpose und euer Markenversprechen ab.
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Mit den Brand Archetypes geben wir eurer Marke Charakter. Ob „Entdecker:in“, „Kämpfer:in“ oder „Schöpfer:in“, mit ihnen lässt sich die Persönlichkeit eurer Marke tiefenpsychologisch vermitteln und verankern.
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Das Brand Prism beleuchtet eure Marke aus sechs Perspektiven: Physique, Personality, Culture, Relationship, Reflection und Self-Image. So entsteht ein umfassendes Bild eurer Markenidentität mit welchem ihr leicht weiterarbeiten könnt.
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Value Proposition Canvas und Mission Model Canvas nutzen wir, um Kundennutzen und Markenbotschaft präzise herauszuarbeiten.
Diese und weitere Methoden bilden das Fundament für unsere Arbeit als Brand Strategy Agentur, um Marken zu entwickeln, die zukunftsfähig sind und sich mit euch weiterentwickeln.
Fragen & Antworten zur Brand Strategy
Eine gute Brand Strategy sollte Analyse mit Inspiration verbinden. Sie definiert klar, wofür die Marke steht, und gibt konkrete Leitlinien für alle Markenerlebnisse und lässt trotzdem Raum für kreative Entfaltung.
Eine Brand Strategy gibt eurer Marke eine Richtung. Sie sorgt für Klarheit in allen Unternehmensbereichen, macht eure Positionierung deutlich und schafft eine solide Basis für eine konsistente Kommunikation. Sie macht eure Marke zukunftsfähig und unverwechselbar.
Eine umfassende Markenstrategie beinhaltet eure Positionierung, Markenwerte, Vision, Mission und Persönlichkeit. Dazu kommen Zielgruppendefinition, Markenarchitektur, Tonalität und visuelle Leitlinien. All das mündet in einer klaren Brand Story, die eure Marke einzigartig und erlebbar macht.
Bei ooniyo starten wir bei bei einer Markenstrategie mit tiefgehenden Interviews und Workshops, um eure Marken-DNA zu entschlüsseln. Parallel analysieren wir Markt, Wettbewerb und Zielgruppe. Aus diesen Erkenntnissen entwickeln wir iterativ eure Strategie, diskutieren Zwischenergebnisse und verfeinern sie gemeinsam, bis sich alle in der neuen Markenidentität und Strategie wiederfinden und ihre Potenziale sichtbar werden.
Wir verbinden strategische Tiefe mit kreativer Schlagkraft. Statt theoretischer Konzepte liefern wir umsetzbare Strategien, die eure Marke voranbringen. Unser Ansatz ist hands-on, kollaborativ und darauf ausgerichtet, eure Marke sowohl zu beraten, als auch aktiv zu gestalten.
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